GROVE AVENUE
WALK INTO THE GROVE
GROVE AVENUE는 도시와 자연, 트렌드와 일상이 유기적으로 연결되는 라이프스타일 리테일 스트리트입니다. TOBE는 'Walk into the GROVE'라는 브랜드 에센스를 중심으로, 다양한 경험과 콘텐츠가 자연스럽게 이어지는 공간의 브랜드 아이덴티티를 개발하였습니다. 나무와 열매, 일상의 활력을 상징하는 세 가지 유기적 형태를 핵심 모티프로 활용하고, 자연의 여유와 도시의 생동감을 담은 컬러 시스템을 구축하였습니다. 이를 바탕으로 로고타입과 공간 그래픽, 사이니지까지 확장 가능한 통합 브랜드 시스템을 설계하였습니다.
PROJECT SCOPE : BRAND IDENTITY, SIGNAGE DESIGN, WAYFINDING
INDUSTRY : RETAIL, COMMERCIAL SPACE
DIRECTOR : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
DESIGNER : CHOI JEEHEE, HWANG INBUM, GONG JIWOO
DESIGNER : CHO SUMIN, LEE NAKYEONG
CLIENT : DONGIL
YEAR : 2026
CHALLENGE
복합상업시설은 다양한 브랜드와 문화, 일상이 어우러지는 공간입니다. TOBE는 GROVE AVENUE는 자연과 도시가 조화를 이루는 라이프스타일 거리로서, 다양한 콘텐츠를 하나로 연결하면서도 공간의 개성을 살릴 수 있는 유연하고 일관된 브랜드 아이덴티티를 구축하고자 했습니다.
APPROACH
TOBE는 GROVE AVENUE를 도시와 자연, 문화와 일상이 유기적으로 연결되는 라이프스타일 스트리트로 정의했습니다. ‘Walk into the GROVE’를 바탕으로 자연, 문화, 일상을 상징하는 세 가지 형태를 도출해 하나의 조화로운 심볼로 발전시켰습니다. 서로 다른 크기와 곡선의 형태에 그린·오렌지·블루 컬러를 적용해 다양한 경험이 자연스럽게 이어지는 공간의 특성을 시각화했습니다.
VALUE CREATED
TOBE는 자연과 새로운 문화적 경험이 공존하는 라이프스타일 스트리트로서 GROVE AVENUE의 정체성을 구체화하였습니다. 공간의 특성과 브랜드가 지향하는 가치를 일관된 디자인 체계로 정립하고, 다양한 상업시설과 콘텐츠에 유연하게 적용할 수 있는 브랜드 커뮤니케이션 기반을 마련하였습니다. 이를 통해 개별 테넌트의 다양성을 존중하면서도 공간 전체의 통일된 정체성을 강화하고, 방문객의 일상 속에서 지속적으로 경험하고 기억되는 브랜드 공간을 제안하였습니다.
TOBE established GROVE AVENUE’s identity as a lifestyle street where nature and new cultural experiences come together. A cohesive design system was developed to reflect the character of the space and the brand’s core values, providing a flexible foundation for brand communication across diverse retail environments and content. This approach strengthens the overall identity while respecting the individuality of each tenant, creating a distinctive brand experience that visitors can enjoy and remember in their everyday lives.
RELATED PROJECT
