LOTTE WORLD WINTER
MIRACLE WINTER
크리스마스 시즌은 단순한 이벤트가 아니라, 브랜드가 고객에게 가장 강렬한 감정과 기억을 전달하는 경험의 순간입니다. Miracle Winter는 롯데월드의 2023 겨울 시즌을 대표하는 시즌 브랜딩 프로젝트로, TOBE는 일러스트레이터 SOHI와 협업하여 겨울 시즌 키비주얼을 개발했습니다. 클래식한 홀리데이 감성과 롯데월드만의 캐릭터 세계관을 결합한 시각 아이덴티티와 그래픽 시스템을 구축해, 공간 연출부터 프로모션까지 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공하도록 설계했습니다.
SCOPE : KEY VISUAL DESIGN, GRAPHIC SYSTEM, VISUAL MERCHANDISING
INDUSTRY : AMUSEMENT PARK
DIRECTOR : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
DESIGNER : CHOI JEEHEE, LEE AHHYUN
ILLUSTRATION : SOHI
CLIENT : LOTTE WORLD
YEAR : 2023
CHALLENGE
크리스마스는 누구에게나 익숙한 시즌인 만큼, 단순히 겨울 분위기를 표현하는 것만으로는 차별화된 브랜드 경험을 만들기 어려웠습니다. 이번 프로젝트의 핵심 과제는 익숙한 크리스마스를 롯데월드만의 세계관으로 재해석하고, 캐릭터와 공간, 시즌 콘텐츠를 하나의 이야기 안에서 연결하는 것이었습니다. 동시에 대표 비주얼은 다양한 온·오프라인 매체와 공간에 적용 가능한 캠페인 아이덴티티로 기능해야 했으며, 감성적인 스토리텔링과 실용적인 확장성을 모두 충족해야 했습니다.
APPROACH
TOBE는 크리스마스를 장식을 보여주는 계절이 아닌, 기적을 준비하는 경험으로 정의했습니다. 이를 바탕으로 로티와 로리, 친구들이 아이들의 꿈을 담아 선물을 준비하는 기프트 팩토리를 하나의 브랜드 세계관으로 구축하고, 캐릭터를 단순한 마스코트가 아닌 크리스마스 이야기를 이끄는 주인공으로 재해석했습니다. 여기에 클래식한 크리스마스 컬러와 액자형 프레임 구성을 결합해 따뜻함과 프리미엄 감성을 더하고, 공간과 캐릭터, 장식 요소를 하나의 시각 언어로 통합하여 브랜드 아이덴티티와 시즌 경험이 자연스럽게 연결되는 대표 비주얼을 구현했습니다.
VALUE CREATED
Miracle Winter는 크리스마스를 하나의 이벤트가 아닌 브랜드 경험으로 확장한 프로젝트입니다. 시즌마다 반복되는 프로모션을 일회성 캠페인이 아닌 축적 가능한 브랜드 자산으로 발전시키고, 캐릭터 브랜딩, 브랜드 스토리텔링, 시각 아이덴티티를 하나의 시스템으로 연결해 롯데월드만의 겨울 아이덴티티를 구축했습니다. 결과적으로 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공하는 기반을 마련했으며, 방문객에게는 크리스마스를 단순히 보는 행사가 아닌 기억되는 브랜드 경험으로 인식시키는 시즌 브랜딩을 완성했습니다.
The Christmas season is not just an event—it’s a moment of experience where brands convey the most powerful emotions and memories to their customers. “Miracle Winter” is Lotte World’s seasonal branding project for the 2023 winter season, and TOBE collaborated with illustrator SOHI to develop the key visuals for the winter season. By establishing a visual identity and graphic system that blends classic holiday aesthetics with Lotte World’s unique character universe, the project was designed to deliver a consistent brand experience across various customer touchpoints, from spatial design to promotions.
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