LOTTE WORLD AUTUMN
DARK MOON IN LOTTE WORLD
아이돌 엔하이픈과 함께하는, Dark Moon in Lotte World. TOBE는 판타지 웹툰 Dark Moon과 롯데월드의 협업을 통해 익숙한 테마파크 공간을 마법과 판타지가 가득한 새로운 세계로 재해석했습니다. 롯데월드의 캐릭터 로티와 로리를 웹툰 속 마법학교에 다니는 학생으로 설정하고, 신비로운 달밤과 마법이 깃든 가을의 풍경을 중심으로 시즌 비주얼과 공간 경험을 구성했습니다. 캐릭터 그래픽을 비롯해 대형 달 조형물, 마법학교를 연상시키는 공간 장치와 빛 연출을 결합해 웹툰 속 판타지 세계관이 실제 롯데월드에서 펼쳐지는 듯한 몰입형 브랜드 경험을 구현했습니다.
SCOPE : KEY VISUAL DESIGN, GRAPHIC SYSTEM, VISUAL MERCHANDISING
INDUSTRY : AMUSEMENT PARK
DIRECTOR : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
DESIGNER : CHOI JEEHEE, LEE AHHYUN, GONG JIWOO
CLIENT : LOTTE WORLD
YEAR : 2023
CHALLENGE
웹툰 Dark Moon의 판타지 세계관을 실제 테마파크 공간으로 확장하면서, 원작의 분위기와 롯데월드가 가진 고유한 공간 경험을 하나의 이야기로 연결하는 것이 핵심 과제였습니다. 단순히 캐릭터와 로고를 공간에 배치하는 방식에서 벗어나, 방문객이 실제로 Dark Moon의 세계에 들어온 듯한 몰입감을 느낄 수 있어야 했습니다. 또한 온라인 콘텐츠에서 소비되는 웹툰의 세계관을 실제 공간에서 경험하고 사진으로 기록할 수 있는 입체적인 콘텐츠로 전환하는 것이 중요했습니다.
APPROACH
TOBE는 ‘롯데월드에 마법학교가 열린다면?’이라는 상상에서 출발해, 로티와 로리가 Dark Moon 속 마법학교에 다니는 학생이 된다는 새로운 이야기를 구축했습니다. 웹툰의 핵심 요소인 달, 마법, 캐릭터, 마법학교를 공간의 주요 디자인 언어로 설정하고, 이를 대형 달 조형물과 성을 연상시키는 구조물, 캐릭터 그래픽으로 확장했습니다. 특히 네온 아치와 빛, 반사 소재를 활용해 현실 공간 안에 비현실적인 장면을 만들어내고, 방문객이 직접 그 안에 들어가 사진을 남길 수 있도록 구성함으로써 웹툰의 2차원 세계관을 3차원 공간 경험으로 전환했습니다.
VALUE CREATED
이번 프로젝트는 웹툰 IP와 테마파크의 협업을 실제 공간에서 경험하는 콘텐츠로 확장했다는 데 의미가 있습니다. Dark Moon의 세계관을 롯데월드의 캐릭터와 공간에 자연스럽게 이식하고, 조형물·그래픽·조명·반사 소재를 결합해 온라인에서만 존재하던 판타지를 오프라인의 몰입형 경험으로 전환했습니다. 특히 방문객이 공간 안에서 직접 캐릭터와 세계관을 만나고 사진으로 기록할 수 있도록 구성함으로써, IP 협업, 공간 콘텐츠, 참여 경험, 개인의 콘텐츠 생산으로 이어지는 새로운 브랜드 경험을 만들어냈습니다.
“Dark Moon in Lotte World” featuring the idol group ENHYPEN. Through a collaboration between the fantasy webtoon ‘Dark Moon’ and Lotte World, TOBE reimagined the familiar theme park space as a new world brimming with magic and fantasy. The campaign cast Lotte World’s mascots, Lotty and Lolly, as students attending the magic school featured in the webtoon, and designed the seasonal visuals and spatial experience around the themes of a mysterious moonlit night and an autumn landscape infused with magic.
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