STARFIELD LIBRARY 5TH ANNIVERSARY
IMPRESSIVE EXPERIENCE
지식과 문화가 공존하는 공간, 별마당도서관이 다섯 번째 생일을 맞았습니다. TOBE는 이 특별한 순간을 기록하기 위해 키비주얼을 완성하고, 코엑스몰 곳곳과 도서관 내부 매체 전반에 걸쳐 축제와 같은 분위기를 담아냈습니다.
명사 초청 강연과 버스킹 공연, 특별전시 등 별마당 도서관에서만 만끽할 수 있는 유일한 경험을 활기찬 컬러의 일러스트레이션 언어로 풀어냈습니다.
SCOPE : KEY VISUAL DESIGN, PROMOTION DESIGN, ILLUSTRATION
INDUSTRY : RETAIL, CULTURAL SPACE
DIRECTION : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
GRAPHIC : CHOI JEEHEE, LEE AHHYUN, LEE HAEIN
CLIENT : SHINSEGAE PROPERTY
YEAR : 2022
CHALLENGE
별마당도서관 5주년을 맞아, 별마당도서관이 단순한 독서 공간을 넘어 명사 강연, 버스킹, 특별 전시 등 다양한 문화 경험이 공존하는 공간임을 알리는 것이 과제였습니다. 축제와 같은 생동감을 시각적으로 표현하면서도, 스타필드 코엑스몰이라는 대형 리테일 공간의 여러 매체에 일관되게 적용할 수 있는 그래픽 시스템이 필요했습니다.
APPROACH
TOBE는 5년간 별마당도서관에 쌓인 특별한 순간들을 하나의 축제 이미지로 압축하는 방향으로 접근하였습니다. 도서관이 가진 정적인 이미지 대신, 활기찬 컬러와 일러스트레이션을 메인 그래픽 언어로 채택하여 경험 중심의 생동감 있는 비주얼을 개발하였습니다.
개발된 메인 키비주얼을 중심으로 다양한 프로그램 정보와 안내 요소를 하나의 통일된 톤앤매너로 정리해 코엑스몰과 별마당도서관 내 대형 공간 그래픽을 비롯해 프로그램 홍보물 등 다양한 오프라인 매체에 적용하였습니다.
VALUE CREATED
별마당도서관 5주년 캠페인은 도서관을 단순한 독서 공간이 아닌 문화와 경험이 공존하는 축제의 공간으로 재정의한 프로젝트입니다. 활기찬 일러스트레이션을 통해 브랜드가 가진 문화적 가치를 효과적으로 전달하였으며, 오프라인 공간에서 생동감 있는 브랜드 경험을 구축하였습니다.
TOBE developed the key visual for STARFIELD LIBRARY's 5th anniversary campaign, using vibrant illustration to capture the unique cultural experiences — author talks, busking performances, and special exhibitions — only found at the library. The festive visual language brought a lively brand experience across Starfield COEX Mall and the library's various spaces.
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