STARFIELD SPRING
MELODY OF SPRING
스타필드는 계절마다 새로운 테마를 통해 고객에게 차별화된 공간 경험을 제안하는 라이프스타일 쇼핑몰입니다. TOBE는 2023년 봄 시즌 캠페인 'Melody of Spring'을 기획하며 드라마 이상한 변호사 우영우의 엔딩 일러스트를 작업한 정다은 작가와 협업해 따뜻한 감성과 봄의 생동감을 담은 시즌 키비주얼을 개발했습니다. 작가의 일러스트를 다양한 공간 매체와 프로모션 디자인으로 확장 적용하여 방문객들이 공간 곳곳에서 싱그러운 봄의 분위기를 경험할 수 있도록 기획했습니다.
SCOPE : KEY VISUAL DEISGN, GRAPHIC SYSTEM, PROMOTION DESIGN
INDUSTRY : RETAIL, CULTURAL SPACE
DIRECTION : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
DESIGNER : CHOI JEEHEE, LEE SUHYEON, SIM SEYEON, LIM JIHYUN
ILLUSTRATOR : JUNG DAEUN
CLIENT : SHINSEGAE PROPERTY
YEAR : 2023
CHALLENGE
스타필드는 2023년 봄 시즌 캠페인을 위해 일러스트레이터 정다은 작가와의 협업을 기획했습니다. 아티스트와의 협업을 통해 기존과는 다른 감성의 시즌 경험을 제안하고자 했으며, 작가의 일러스트를 스타필드의 브랜드 아이덴티티와 자연스럽게 연결하는 새로운 비주얼 접근이 필요했습니다. 또한 하나의 시즌 키비주얼을 다양한 공간 매체와 프로모션 환경에 일관되게 확장 적용할 수 있는 그래픽 시스템을 구축하고, 공간 그래픽과 디지털 콘텐츠 전반에서 동일한 계절감을 전달하는 통합된 시즌 캠페인을 구현하는 것이 프로젝트의 핵심 과제였습니다.
APPROACH
정다은 작가의 동양화 기반 화풍과 부드러운 드로잉, 따뜻한 색감을 바탕으로 ‘Melody of Spring’의 시즌 키비주얼을 구현했습니다. 꽃봉오리와 나비, 진달래와 개나리 등 봄을 상징하는 모티프를 리듬감 있게 구성해 새로운 시작의 설렘과 경쾌한 분위기를 시각적으로 표현했으며, 이를 공간 그래픽과 프로모션 디자인은 물론 디지털 콘텐츠까지 확장 적용하여 온·오프라인을 아우르는 시즌 브랜드 경험을 완성했습니다.
VALUE CREATED
하나의 시즌 키비주얼을 다양한 고객 접점에 일관되게 적용함으로써 스타필드 전반에 통합된 시즌 캠페인 아이덴티티를 구축했습니다. 공간과 디지털 콘텐츠를 유기적으로 연결해 계절의 감성을 자연스럽게 전달하고, 방문객들이 쇼핑을 넘어 계절의 변화를 경험할 수 있는 브랜드 환경을 조성했습니다. 또한 아티스트 협업을 통해 시즌 캠페인의 차별성을 강화하며 스타필드만의 감성적인 브랜드 이미지를 효과적으로 전달했습니다.
The STARFIELD SPRING 2023 project established a distinctive seasonal campaign identity through a collaboration with illustrator Jung Da-eun. A single key visual was consistently extended across environmental graphics, promotional design, and digital content, creating a unified campaign experience across multiple customer touchpoints. By seamlessly connecting physical spaces with digital media, the project conveyed the vitality and warmth of spring while creating an immersive brand environment where visitors could naturally experience the changing seasons. The collaboration with the artist further strengthened the campaign's distinctive character and effectively reinforced STARFIELD's warm and emotionally engaging seasonal brand identity.
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