STARFIELD 2026 SPRING SEASON
SPRING TOGETHER
스타필드는 계절마다 공간을 찾는 고객에게 새로운 경험을 제안해 왔습니다. TOBE는 2026년 봄 시즌을 맞아 가족과 반려동물이 함께 누리는 따뜻한 순간을 주제로, AI 비주얼 생성 기법을 활용한 시즌 그래픽과 영상을 개발했습니다. 싱그러운 풀밭에서 반려견과 함께하는 피크닉과 조부모부터 손녀까지 세대를 잇는 가족의 모습을 두 가지 이야기로 구성하여, 스타필드가 전하는 풍성한 봄의 정서를 시각화했습니다.
PROJECT SCOPE : KEY VISUAL DESIGN, GRAPHIC SYSTEM, PROMOTION DESIGN
INDUSTRY : RETAIL, CULTURAL SPACE
DIRECTION : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
GRAPHIC : CHOI JEEHEE, LEE AH HYUN, GONG JIWOO
GRAPHIC : HONG EUN JUNG, RYU HYEONSEO, NA HAKYOUNG
MOTION : HONG EUN JUNG, NA HAKYOUNG
CLIENT : SHINSEGAE PROPERTY
YEAR : 2026
CHALLENGE
봄 시즌 그래픽은 꽃과 자연을 중심으로 한 익숙한 이미지에 머물기 쉽습니다. 이번 프로젝트에서는 봄의 생동감을 전달하는 동시에 다양한 세대와 가족 구성원이 공감할 수 있는 스타필드만의 특별한 이야기들을 담아내고자 했습니다. 또한 인물과 반려동물, 자연과 피크닉 오브제를 풍성하게 구성하면서도 AI 이미지 특유의 인위적인 느낌을 줄이고, 따뜻하고 자연스러운 감정을 유지하는 것이 중요했습니다. 시즌 그래픽과 영상 등 서로 다른 매체에서도 일관된 분위기를 전달할 수 있는 비주얼 체계 역시 핵심 과제였습니다.
APPROACH
TOBE는 봄을 단순한 계절의 변화가 아닌, 소중한 존재들과 시간을 함께 나누는 순간으로 해석했습니다. 개인과 반려동물이 보내는 여유로운 피크닉부터 여러 세대가 함께하는 가족의 장면까지, 봄날의 경험을 관계와 교감의 이야기로 확장했습니다. AI 비주얼 생성 기술을 활용해 인물의 표정과 동작을 밝고 산뜻한 분위기에 맞게 구성했습니다. 이를 바탕으로 각각의 장면이 독립적인 이야기를 가지면서도 하나의 시즌 캠페인으로 연결되는 비주얼 시스템을 구축했습니다.
KEY VISUAL
스타필드 2026 봄 컨셉은 "Spring Together"입니다.
반려견과 함께하는 피크닉과 조부모부터 손녀까지 이어지는 가족의 순간은 봄이 특정한 누군가가 아닌 모두에게 도착하는 선물임을 보여줍니다. 따뜻한 햇살과 부드러운 바람, 풍성한 초록의 풍경을 통해 스타필드를 사람들이 함께 머물고 계절의 기억을 나누는 공간으로 표현했습니다. 익숙한 봄의 풍경에 관계와 세대의 서사를 더해 보다 따뜻하고 포용적인 시즌 메시지를 완성했습니다.
VALUE CREATED
이번 프로젝트는 생성형 AI를 단순한 이미지 제작 도구가 아니라 브랜드의 감정과 이야기를 설계하는 크리에이티브 방식으로 확장한 사례입니다. 일상적인 봄의 순간을 가족과 세대, 반려동물의 관계를 중심으로 재구성함으로써 스타필드가 쇼핑 공간을 넘어 함께 시간을 나누고 기억을 만드는 라이프스타일 플랫폼임을 강화했습니다. 또한 두 가지 서사에 맞춰 비주얼 시스템을 각각 통합하여 시즌 캠페인의 감성적 차별성과 다양한 매체로의 확장성을 동시에 확보했습니다. 기술적 새로움과 보편적인 가족의 감정을 균형 있게 결합해 누구나 공감할 수 있는 스타필드만의 봄을 완성했습니다.
TOBE developed the 2026 spring season campaign for STARFIELD by portraying warm moments shared among families, generations, and companion animals through AI-generated visuals. Two narrative scenes—a picnic on a fresh green lawn and a multi-generational family welcoming the abundance of spring—were unified through each consistent visual system of soft light, vivid greenery, and gentle movement. By transforming familiar seasonal imagery into a story of connection, the project reinforced STARFIELD as a lifestyle destination where people gather, share time, and create memories together. The campaign also demonstrated how generative AI can be directed beyond image production to create an emotionally coherent brand experience across graphic and motion touchpoints.
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