THE SHILLA DUTY FREE NEW YEAR
NEW YEAR, NEW ENERGY
신라면세점은 2024년 새해를 맞아 새로운 시작의 설렘과 활력을 담은 시즌 비주얼 머천다이징을 전개했습니다. TOBE는 전통적인 새해의 정서와 현대적인 면세 쇼핑 경험을 하나의 감각적인 장면으로 연결했습니다. 새해를 연상시키는 전통 기물과 꽃, 오브제 사이에 가방과 뷰티 제품 등 면세점의 상품 요소를 자연스럽게 배치해 익숙하면서도 새로운 풍경을 완성했습니다. 밝고 경쾌한 분위기를 전달하며 한 해의 시작을 축하하는 긍정적인 에너지와 신라면세점만의 세련된 시즌 무드를 전달했습니다.
SCOPE : NEW YEAR VISUAL MERCHANDISING
DIRECTION : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
GRAPHIC : LEE AHHYUN, LEE HAE IN
MOTION : LIM JIHYUN
CLIENT : HOTEL SHILLA
YEAR : 2024
VALUE CREATED
이번 프로젝트는 전통적인 새해의 이미지를 신라면세점의 상품과 현대적인 일러스트레이션 언어로 재해석해, 신년 시즌을 새로운 브랜드 경험으로 확장했다는 데 의미가 있습니다. 새해를 상징하는 오브제와 면세점의 다양한 상품을 하나의 장면 안에 자연스럽게 연결함으로써 쇼핑의 즐거움에 새로운 시작과 긍정적인 에너지라는 감성적 가치를 더했습니다. 또한 전통적 정서를 직접적으로 재현하기보다 현대적인 컬러와 그래픽으로 새롭게 표현해 신라면세점만의 세련되고 차별화된 시즌 이미지를 구축했습니다. 이를 통해 프로모션을 넘어 고객에게 한 해의 시작을 함께 축하하는 기억에 남는 브랜드 경험을 제공했습니다.
This project reinterpreted familiar New Year imagery through THE SHILLA DUTY FREE’s products and a contemporary illustration language, transforming the season into a distinctive brand experience. By naturally bringing together symbolic New Year objects and a variety of duty-free products within a single scene, the campaign added the emotional values of new beginnings and positive energy to the pleasure of shopping. Rather than directly reproducing traditional aesthetics, the visual system translated them through modern colors and graphic expressions to establish a refined and differentiated seasonal identity for THE SHILLA DUTY FREE. Through this approach, the project moved beyond promotional communication to create a memorable brand experience that celebrates the beginning of a new year with its customers.
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