GS25 PRODUCT SHOW


​​​​​​​WHERE PRODUCTS BECOME ART
GS25 상품 트렌드 전시회는 전국 1만 7,000여 가맹점 경영주와 국내외 협력업체 관계자가 한자리에 모여 그해의 유통 트렌드와 차별화 상품 전략, 새로운 콘텐츠를 공유하는 GS리테일의 대표 행사입니다. 2024년 기준 25회차를 맞은 이 전시회에서 TOBE는 상품과 라이프스타일, 리테일 공간의 즐거움을 하나의 그래픽 아이덴티티로 완성했습니다. 아트페어(ART FAIR)라는 콘셉트 아래 팝아트적 요소들을 결합해, 자유롭고 활기찬 분위기의 전시 공간을 설계했습니다.


SCOPE : BRAND IDENTITY, STRATEGY, GRAPHIC SYSTEM

INDUSTRY : RETAIL, EXHIBITION
DIRECTOR : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
DESIGNER : CHOI JEEHEE, SIM SEYEON, LIM JIHYUN
CLIENT : GS RETAIL
YEAR : 2024

CHALLENGE

정보량이 많은 대형 B2B 전시회는 상품과 전략을 나열하는 딱딱한 브리핑장이 되기 쉽습니다. 하루 종일 매장을 비우고 현장을 찾은 가맹점 경영주들에게는 방대한 정보를 효율적으로 전달하는 것 못지않게, 이 행사를 즐겁고 인상 깊게 기억하게 만드는 것도 중요한 과제였습니다. 매년 반복되는 전시임에도 매번 새로운 활력을 전달할 수 있는 그래픽 아이덴티티가 필요했습니다.
APPROACH
TOBE는 GS25 상품 트렌드 전시회를 하나의 아트페어로 재해석했습니다. 신상품과 차별화 전략을 소개하는 부스들을 갤러리처럼 구성하고, 경영주들이 정보를 수동적으로 전달받는 대신 상품과 트렌드를 감상하듯 자유롭게 둘러볼 수 있는 경험을 설계했습니다. 이를 위해 팝아트가 가진 경쾌하고 대중적인 시각 언어를 그래픽 아이덴티티의 중심축으로 삼았습니다.
VALUE CREATED
GS25 PRODUCT SHOW 프로젝트는 정보 중심의 대형 B2B 전시회를 가맹점 경영주와 협력업체 모두가 즐겁게 참여하는 리테일 경험으로 전환한 작업입니다. 아트페어라는 낯선 관점을 상품 트렌드 전시에 접목함으로써, GS25는 매년 반복되는 행사를 브랜드의 신선함과 라이프스타일 감각을 함께 전달하는 자리로 확장할 수 있는 그래픽 아이덴티티 자산을 확보했습니다. 이를 통해 GS25는 정보 전달을 넘어, 본부와 가맹점, 협력업체가 브랜드에 대한 애정과 신뢰를 함께 쌓아가는 자리로 상품 트렌드 전시회의 역할을 확장했습니다.

GS25 PRODUCT SHOW project transformed an information-heavy B2B exhibition into a retail experience that franchise owners and partner companies could genuinely enjoy. By applying the unfamiliar lens of an art fair to a product trend exhibition, TOBE helped GS25 turn an annual, recurring event into an opportunity to convey brand freshness and lifestyle sensibility. Through this, GS25 extended the role of its product trend exhibition beyond information sharing into a shared moment of trust and affection between headquarters, franchisees, and partner companies.
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