EULJI TWIN TOWER
CONNECTING PAST AND PRESENT
을지트윈타워 상업공간의 사이니지 리뉴얼은 기존 사이니지의 시인성을 개선하고, 상권에 활력을 불어넣기 위해 진행되었습니다. TOBE는 기존 브랜드인 을지스퀘어의 정체성을 유지하면서도 새로운 공간 브랜드인 옛길상점가를 개발하고, 사이니지 시스템 전반을 재정비하여 사용자 경험과 공간의 가치를 동시에 향상시키는 통합적인 리뉴얼을 수행하였습니다.
SCOPE : SIGNAGE DESIGN, BRAND IDENTITY
INDUSTRY : WAYFINDING, COMMERCIAL SPACE
DIRECTOR : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
GRAPHIC : CHOI JEEHEE
SIGNAGE : HWANG INBUM, LEE SUHYEON, GONG JIWOO
CLIENT : SAVILLS
YEAR : 2024
CHALLENGE
기존 사이니지 시스템은 변화한 상업공간의 환경과 이용 동선에 맞춰 정보 전달 방식을 재정비할 필요가 있었습니다. 또한 프레임을 유지해야 하는 조건 속에서 새로운 브랜드 아이덴티티와 정보를 효과적으로 담아낼 수 있는 사이니지 체계를 구축하는 것이 중요한 과제였습니다. 을지스퀘어의 브랜드 자산을 계승하면서도 ‘옛길상점가’의 새로운 정체성을 공간 전반에 자연스럽게 반영하고, 운영과 유지보수까지 고려한 지속 가능한 시스템을 설계하는 데 중점을 두었습니다.
APPROACH
TOBE는 을지트윈타워 상업공간을 기존 시설을 유지하면서 새로운 가치를 만들어낼 수 있는 공간으로 바라보았습니다. 기존 브랜드 자산을 계승하고 공간의 정보 체계를 재정립하는 것을 프로젝트의 핵심으로 정의하였으며, 이를 구현하기 위해 ‘옛길상점가’ 브랜드와 운영 효율성을 고려한 통합 사이니지 시스템을 설계하였습니다.
VALUE CREATED
새롭게 구축된 사이니지 시스템은 이용자의 공간 이해도를 높이는 동시에, 상업공간 전반에 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있는 기반이 되었습니다. 기존 프레임을 활용한 지속 가능한 설계와 ‘옛길상점가’의 새로운 브랜드 아이덴티티를 결합하여 공간의 운영 효율성과 브랜드 정체성을 함께 강화하였습니다. 이를 통해 장소의 역사성을 현대적으로 계승하고, 상업공간의 활성화와 장기적인 브랜드 가치 형성에 기여하는 사이니지 시스템을 구현하였습니다.
The redesigned signage system improves spatial understanding and creates a cohesive brand experience throughout the commercial space. Integrating the new identity of ‘Eulji Square’ with the existing signage framework, it enhances operational efficiency while reinforcing the space’s identity. The result is a contemporary signage system that preserves the site’s heritage and supports its long-term value.
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