THE SHILLA DUTY FREE
FALL IN SHILLA & THE GOLDEN HOLIDAYS
THE SHILLA DUTY FREE 가을 시즌 비주얼 머천다이징은 신라면세점의 가을을 감각적인 브랜드 경험으로 확장한 시즌 캠페인입니다. TOBE는 따뜻한 색감과 위트 있는 감성으로 사랑받는 일러스트레이터 김잼 작가와 함께 신라면세점의 가을 시즌을 선보였습니다. 깊어가는 가을의 황금빛 정취 속, 풍성한 단풍과 따스한 햇살 아래의 여유로운 휴식을 그리며 신라면세점에서 만나는 특별한 쇼핑의 즐거움을 감각적으로 표현했습니다.
SCOPE : AUTUMN VISUAL MERCHANDISING
INDUSTRY : RETAIL, CULTURAL SPACE
DIRECTION : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
GRAPHIC : LEE AHHYUN, HONG EUNJEONG, LEE YERIN
MOTION : NA HAKYOUNG
ILLUSTRATION : KIM JAM
CLIENT : HOTEL SHILLA
YEAR : 2025
VALUE CREATED
THE SHILLA DUTY FREE 가을 시즌 캠페인은 단순한 판매 프로모션을 넘어, 브랜드의 계절적 정서와 쇼핑의 즐거움을 감각적인 언어로 재해석한 프로젝트입니다. "FALL IN SHILLA & THE GOLDEN HOLIDAYS"라는 상징적 콘셉트와 김잼 작가의 일러스트레이션을 통해 면세 쇼핑을 감성적 경험으로 확장하였으며, 이를 통해 신라면세점이 온·오프라인 접점 전반에서 일관된 캠페인 경험을 전달할 수 있는 커뮤니케이션 기반을 구축하였습니다.
TOBE developed the autumn visual merchandising campaign for THE SHILLA DUTY FREE under the theme "FALL IN SHILLA & THE GOLDEN HOLIDAYS." In collaboration with illustrator Kim Jam, the project transformed a seasonal retail promotion into a sensory brand experience, creating a cohesive visual system that communicates the warmth of autumn across retail spaces, promotional graphics, and motion content.
TOBE developed the autumn visual merchandising campaign for THE SHILLA DUTY FREE under the theme "FALL IN SHILLA & THE GOLDEN HOLIDAYS." In collaboration with illustrator Kim Jam, the project transformed a seasonal retail promotion into a sensory brand experience, creating a cohesive visual system that communicates the warmth of autumn across retail spaces, promotional graphics, and motion content.
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