LOTTE WORLD SUMMER
CITY VACANCE and SAMBA
여름 시즌 캠페인은 단순한 프로모션 그래픽을 넘어, 브랜드가 고객과 만나는 경험의 순간을 설계하는 중요한 접점입니다. City Vacance and Samba는 롯데월드의 캐릭터 자산과 여름 축제의 감성을 연결해, 도심 속에서 즐기는 새로운 바캉스 경험을 제안하는 시즌 브랜딩 프로젝트입니다. TOBE는 도시의 네온 컬러와 삼바의 역동적인 에너지를 하나의 비주얼 언어로 재해석하고, 키비주얼부터 그래픽 시스템, 다양한 미디어 적용까지 확장 가능한 브랜드 경험 디자인을 구축했습니다.
SCOPE : KEY VISUAL DESIGN, GRAPHIC SYSTEM, VISUAL MERCHANDISING
INDUSTRY : AMUSEMENT PARK
DIRECTOR : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
DESIGNER : CHOI JEEHEE, SIM SEYEON, LIM JIHYUN
CLIENT : LOTTE WORLD
YEAR : 2024
CHALLENGE
롯데월드 여름 시즌 캠페인의 핵심 과제는 도심과 삼바라는 두 콘셉트를 하나의 브랜드 경험으로 통합하는 것이었습니다. 삼바의 화려한 에너지와 도시의 세련된 분위기는 자칫 각각의 이미지로 분리될 수 있었고, 여기에 필수 요소인 로티와 로리까지 자연스럽게 녹여내야 했습니다. 또한 키비주얼은 포스터에만 머무는 그래픽이 아니라 공간 연출, 옥외 매체, 디지털 콘텐츠 등 다양한 터치포인트에서 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있는 시즌 캠페인 비주얼 아이덴티티로 기능해야 했습니다.
APPROACH
TOBE는 이번 프로젝트를 '삼바를 표현하는 디자인'이 아닌, '롯데월드만의 여름 축제를 만드는 브랜드 디자인'으로 정의했습니다. 이를 위해 레트로 시티팝에서 영감을 받은 네온 컬러 시스템과 도심의 야경을 결합해 도시와 삼바를 하나의 시각 언어로 재해석했습니다. 직접 드로잉한 오리지널 일러스트를 개발해 로티와 로리를 단순한 캐릭터가 아닌 축제를 이끄는 호스트로 설정해 브랜드 아이덴티티를 강화했습니다. 또한 라스베이거스에서 영감을 받은 도시, 네온사인, 자동차, 조명, 불꽃놀이를 레이어링한 키비주얼 시스템을 구축했습니다. 다양한 요소를 2D 라인 일러스트 스타일로 통일하여 하나의 시선 흐름으로 정리하고, 온·오프라인 캠페인 전반으로 확장 가능한 브랜드 그래픽 시스템을 설계했습니다.
VALUE CREATED
이번 프로젝트는 단순한 이벤트 홍보 그래픽을 넘어, 롯데월드 여름 시즌을 대표하는 브랜드 경험을 시각적으로 구축한 프로젝트입니다. 하나의 키비주얼을 중심으로 공간 디자인, 프로모션 등 다양한 접점에서 일관된 커뮤니케이션이 가능하도록 설계해 캠페인의 확장성과 운영 효율성을 높였으며, 방문객에게는 행사 정보를 전달하는 것을 넘어 '도심 속에서 즐기는 여름 축제'라는 세계관을 직관적으로 경험하도록 만들었습니다. 결과적으로 이번 시즌 캠페인은 브랜드 아이덴티티와 캐릭터 브랜딩, 이벤트 경험을 하나의 비주얼 시스템으로 연결하며 롯데월드만의 차별화된 여름 브랜드 자산을 구축했습니다.
To connect the fun brand experience of a theme park with the energy of a summer festival, TOBE developed a seasonal key visual and graphic system that combines a neon-drenched cityscape with the vibrant rhythms of samba. Based on retro city-pop colors and the Lotte World character identity, we designed an immersive brand experience that allows visitors to enjoy a special vacation right in their daily lives, and established a visual identity that can be expanded across various online and offline touchpoints.
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