STARFIELD, BITES PLACE
PICK MY TASTE
바이츠 플레이스는 스타필드가 제안하는 복합 큐레이션 F&B 공간으로, 다양한 브랜드와 메뉴, 팝업과 컬래버레이션을 통해 새로운 미식 경험을 제안합니다. TOBE는 단순한 푸드코트에서 벗어나 고객이 자신의 취향에 따라 새로운 맛을 발견하고 선택하는 공간으로 브랜드의 역할을 재정의했습니다. '한입 가득 베어 무는 즐거움'을 연상시키는 Bites place라는 네이밍과 함께, 친숙한 '바플(밥풀)'이라는 표현을 활용해 쉽고 유쾌하게 기억되는 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. 브랜드 슬로건인 'Pick My Taste'를 중심으로 변화하는 식문화와 고객의 취향을 연결하는 새로운 델리 라이프스타일을 제안했습니다.
SCOPE : BRAND NAMING, BRAND IDENTITY
INDUSTRY : F&B, COMMERCIAL SPACE
DIRECTION : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
DESIGNER : CHOI JEEHEE, SIM SEYEON, LIM JIHYUN
CLIENT : SHINSEGAE PROPERTY
YEAR : 2024
CHALLENGE
다양한 F&B 브랜드가 공존하는 공간에서는 개별 매장의 개성이 강할수록 전체 공간의 정체성이 흐려질 수 있습니다. 따라서 각 브랜드의 다양성을 존중하면서도 공간 자체가 하나의 목적지로 인식될 수 있는 명확한 브랜드 언어가 필요했습니다. 또한 빠르게 변화하는 미식 트렌드와 취향 중심 소비를 반영해, 전통적인 푸드코트보다 젊고 유연하며 큐레이션된 공간이라는 인상을 전달해야 했습니다. 이를 위해 공간·사인·패키지 등 다양한 접점에서 직관적으로 인지되는 확장성 높은 아이덴티티 구축이 핵심 과제였습니다.
APPROACH
TOBE는 고객이 자신의 취향에 맞는 맛을 직접 발견하고 선택한다는 경험을 'Pick My Taste'로 정의했습니다. 이를 세 가지 핵심 가치로 구체화하여 활력 있는 공간, 자유롭게 탐색하는 경험, 새롭게 선별된 미식 콘텐츠라는 브랜드 방향을 설정했습니다. 네이밍부터 로고, 컬러, 공간 사인과 패키지까지 동일한 메시지가 이어지도록 브랜드 경험을 하나의 시스템으로 연결했습니다. 이를 통해 수많은 브랜드가 공존하면서도 바이츠 플레이스만의 성격이 명확하게 드러나는 큐레이션 플랫폼을 구축했습니다.
DESIGN SYSTEM
브랜드 로고는 유연하게 흐르는 스크립트 타입과 ‘한입 베어 무는 순간’을 연상시키는 그래픽 모티프를 결합해 경쾌하고 친근한 인상을 형성했습니다. 강한 주목성을 지닌 오렌지를 메인 컬러로 설정하고 레드·옐로·그레이 계열을 보조 컬러로 구성해 활력과 다양성을 표현했습니다. 심플하면서도 인지성이 높은 로고와 컬러 시스템은 여러 개별 브랜드가 혼재한 공간에서도 바이츠 플레이스의 존재감을 분명하게 유지합니다. 동시에 다양한 크기와 환경에 유연하게 적용할 수 있도록 일관된 브랜드 시스템으로 설계했습니다.
VALUE CREATED
바이츠 플레이스는 여러 F&B 매장이 모여 있는 공간을 넘어, 고객이 자신의 취향을 탐색하고 새로운 미식 문화를 발견하는 큐레이션 브랜드 플랫폼으로 재정의되었습니다. 친근한 네이밍과 강한 시각적 아이덴티티를 통해 복잡한 공간 안에서도 하나의 브랜드로 쉽게 인식될 수 있는 기준을 만들었습니다. 또한 'Lively, Diverse, Curated'의 브랜드 가치를 공간과 패키지, 고객 경험 전반에 연결함으로써 변화하는 콘텐츠를 지속적으로 담아낼 수 있는 확장성을 확보했습니다. 결과적으로 바이츠 플레이스는 스타필드의 F&B 경험을 '무엇을 먹을 것인가'에서 '나의 취향을 어떻게 발견할 것인가'라는 브랜드 경험으로 확장했습니다.
Bites place is a curated F&B destination by STARFIELD, designed to bring together diverse food brands, pop-ups, and collaborative experiences within one dynamic space. TOBE defined the brand essence as 'Pick My Taste' transforming the conventional food-court experience into a platform where visitors can explore and discover tastes that reflect their individual preferences. Built around the values of Lively, Diverse, and Curated, the identity system combines a distinctive wordmark, vibrant orange palette, spatial signage, and packaging to create a consistent yet flexible brand experience. Through this approach, Bites place establishes a new F&B culture where everyday dining becomes an experience of discovering personal taste and new possibilities.
