LE COLLECTIVE
BEYOND STAY, BEYOND PREMIUM, BEYOND HOUSE
LE COLLECTIVE는 Urbanstay가 런칭한 프리미엄 스테이 브랜드로, 일상과 특별함이 자연스럽게 연결되는 새로운 라이프스타일 경험을 제안합니다. TOBE는 브랜드가 지향하는 프리미엄 가치를 공간 전반에 일관되게 전달할 수 있도록 브랜드 아이덴티티와 사이니지 시스템을 개발하고, 다양한 공간과 고객 접점으로 확장 가능한 비주얼 시스템을 구축했습니다.
SCOPE : BRAND IDENTITY, SIGNAGE DESIGN, GRAPHIC SYSTEM
INDUSTRY : HOSPITALITY, LIFESTYLE
CREATIVE DIRECTION : PARK JAEMIN
STRATEGIC PLANNING : BACK SEUNGIL
GRAPHIC : CHOI JEEHEE, SIM SEYEON
SIGNAGE : HWANG INBUM
MOTION : LIM JIHYUN
CLIENT : HANDYS
YEAR : 2022
CHALLENGE
LE COLLECTIVE만의 프리미엄 브랜드 가치를 효과적으로 전달하고, 다양한 공간 환경에서도 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있는근데 아이덴티티 시스템이 필요했습니다. 브랜드의 정체성을 다양한 공간과 디지털·오프라인 고객 접점으로 유연하게 확장할 수 있는 통합 비주얼 시스템을 구축하여, 브랜드와 공간을 유기적으로 연결하는 것을 핵심 과제로 설정했습니다.
APPROACH
LE COLLECTIVE이라는 이름이 가진 집합과 연결의 의미를 바탕으로, 사람과 공간, 다양한 경험이 조화롭게 이어지는 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. 현대적이고 균형 잡힌 산세리프 서체와 분할된 라인 그래픽을 활용해 일상 속 비일상적인 프리미엄 경험을 시각화했으며, 로고타입에서 파생된 라인 패턴으로 고객과 공간의 연결을 표현했습니다. 이를 시각적 아이덴티티와 사이니지 전반에 유연하게 확장하여, 다양한 공간에서도 일관되고 정제된 브랜드 경험을 전달했습니다.
VALUE CREATED
LE COLLECTIVE는 프리미엄 스테이 브랜드의 아이덴티티를 공간 전반으로 확장할 수 있는 통합 비주얼 시스템을 구축했습니다. 완성된 브랜드 시스템은 다양한 공간과 고객 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공하며, 정제된 브랜드 이미지를 효과적으로 전달할 수 있는 기반을 마련했습니다. 본 프로젝트는 시각 아이덴티티 개발을 넘어 브랜드와 공간을 유기적으로 연결하는 커뮤니케이션 시스템을 구축하여, LE COLLECTIVE가 지향하는 프리미엄 라이프스타일을 일관된 브랜드 경험으로 구현했습니다.
TOBE developed an integrated visual system that extends LE COLLECTIVE's premium brand identity across diverse spatial environments. The completed brand system delivers a consistent brand experience across customer touchpoints, establishing a refined and cohesive identity throughout the entire brand environment. Beyond visual identity development, the project created a communication system that seamlessly connects brand and space, reinforcing LE COLLECTIVE's vision of a premium lifestyle through a unified brand experience.
