OSSTEM IMPLANT DENTAL CARE
CHARACTER PACKAGE DESIGN
TOBE는 덴탈 브랜드 1위 기업 오스템임플란트의 B2C 전략을 위한 치약, 칫솔류의 패키지 디자인을 진행하였습니다. 오스템임플란트의 마스코트 표랑이 캐릭터가 적용된 패키지 시스템을 새롭게 정리하여 전문 기업으로서의 기능적 소구와 더욱 친근한 소비자 접근을 동시에 만족시키는 방향의 프로젝트를 설계하였습니다.

SCOPE : PACKAGE DESIGN, CHARACTER PACKAGE, GRAPHIC SYSTEM
INDUSTRY : DENTAL, ORAL CARE
DIRECTOR : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
DESIGNER : CHOI JEEHEE, LEE AHHYUN, LEE HAEIN
CLIENT : OSSTEM IMPLANT
YEAR : 2023
CHALLENGE
가치소비와 스몰럭셔리 트렌드를 타고 성장한 프리미엄 치약 시장에서 소비자가 기능과 성분만이 아니라 브랜드와 디자인까지 선택 기준으로 삼는 니즈(NEEDS)가 아닌 원츠(WANTS)의 시장으로 변화하고 있었습니다. 경쟁 브랜드가 빼곡히 진열된 가운데 오스템임플란트의 전문성은 유지하면서도 프리미엄 시장의 눈높이에 맞는 세련도에 친근함을 더하는 것이 프로젝트의 핵심 과제였습니다.
APPROACH
프리미엄 치약 제품군의 경쟁 브랜드를 분석한 결과 클래식한 이미지를 전달하는 레트로 스타일에 대한 소구를 발견하고, 이를 그대로 차용하는 대신 세련되게 재해석하고 표랑이 캐릭터로 차별화하는 방향을 설정하였습니다. 충치케어, 미백, 잇몸건강 등 다양한 제품 라인업에 일관된 인상을 부여할 수 있도록 엠블럼을 개발하고, 제품 기능별 배색을 연구하였으며, 타이포그래피와 표랑이 캐릭터를 정교하게 다듬어 전 제품군에 적용함으로써 통일성 있으면서도 다채롭게 확장되는 패키지 디자인 시스템을 완성하였습니다.
VALUE CREATED
흩어져 있던 B2C 오랄케어 라인은 하나의 캐릭터·컬러 시스템 아래 정리되어, 치약부터 칫솔, 기프트 패키징에 이르기까지 일관된 브랜드 경험을 전달할 수 있게 되었습니다. 표랑이 캐릭터는 브랜드 주요 시각자산으로 격상되어 특유의 생동감과 친근함은 유지하면서도 프리미엄 치약 시장의 눈높이에 맞는 신뢰도를 함께 확보하였습니다. 이 프로젝트는 단순한 패키지 리뉴얼을 넘어, 전문 덴탈 기업이 소비자와 매대 위에서 더 친밀하고 세련되게 만날 수 있는 브랜드 자산과 시스템을 구축한 작업입니다.
Through this project, GS THE FRESH secured a clearly differentiated brand identity within the fresh food category. Built around bold typography and a strong black color system, the new brand framework delivers a consistent brand experience across online and offline touchpoints, while allowing the natural color and value of fresh food itself to stand out.

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