GHANA 50th ANNIVERSARY EXHIBITION
WHERE CHOCOLATE BECOMES ART
가나초콜릿 50주년 특별전은 가나초콜릿의 50년 역사를 돌아보며, 국내·외 대표 현대미술 작가 5인을 통해 초콜릿이 가져다주는 감각적 경험을 예술적 언어로 재해석한 전시입니다. TOBE는 전시 타이틀 <Atelier Ghana>를 기획하고 전체 콘셉트와 로고, 키비주얼, 전시 아이덴티티, 공간 그래픽, 사이니지 전반을 통합적으로 설계하여, 일상 속 친숙한 디저트를 예술 작품처럼 경험할 수 있는 새로운 브랜드 경험을 구축하였습니다.
SCOPE : EXHIBITION IDENTITY, NAMING, KEY VISUAL DESIGN, GRAPHIC SYSTEM
INDUSTRY : F&B, EXHIBITION, CULTURAL SPACE
DIRECTION : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
DESIGNER : CHOI JEEHEE, LEE AHHYUN, GONG JIWOO
DESIGNER : RYU HYEONSEO, NA HAKYOUNG
CLIENT : LOTTE
YEAR : 2025
CHALLENGE
가나초콜릿은 그동안 다채로운 팝업 스토어를 통해 대중과 활발히 소통하며 트렌디한 브랜드 이미지를 구축해 왔습니다. 브랜드의 출시 50주년을 맞이하는 이번 프로젝트에서는, 기존의 역동적인 이벤트 중심 커뮤니케이션을 넘어 가나초콜릿이 지닌 깊은 헤리티지와 진정성을 보여줄 수 있는 새로운 차원의 접근이 필요했습니다. 초콜릿이 주는 감각적인 즐거움을 미각을 넘어 시각과 공간의 언어로 확장하고, 예술 작품과 공간이 유기적으로 어우러질 수 있는 완성도 높은 비주얼 시스템을 구축하는 것이 프로젝트의 핵심 과제였습니다.
APPROACH
TOBE는 가나초콜릿을 단순한 디저트 제품이 아닌, '일상 속 예술품'으로 대하고자 했던 창업주의 철학에 주목했습니다. 이에 따라 초콜릿의 가장 본질적인 형태인 '초콜릿 조각(Block)'과 예술 작품을 상징하는 '전시 액자(Art Frame)'를 핵심 그래픽 모티프로 설정하였습니다. 일상적인 공간을 예술적 영감이 가득한 작업실로 전환한다는 의미를 담아 전시 타이틀을 <Atelier Ghana>로 기획하고, 이를 중심으로 로고, 키비주얼, 공간 그래픽이 하나로 연결되는 통합 전시 브랜드 시스템을 설계하였습니다.
CHALLENGE
가나초콜릿은 그동안 다채로운 팝업 스토어를 통해 대중과 활발히 소통하며 트렌디한 브랜드 이미지를 구축해 왔습니다. 브랜드의 출시 50주년을 맞이하는 이번 프로젝트에서는, 기존의 역동적인 이벤트 중심 커뮤니케이션을 넘어 가나초콜릿이 지닌 깊은 헤리티지와 진정성을 보여줄 수 있는 새로운 차원의 접근이 필요했습니다. 초콜릿이 주는 감각적인 즐거움을 미각을 넘어 시각과 공간의 언어로 확장하고, 예술 작품과 공간이 유기적으로 어우러질 수 있는 완성도 높은 비주얼 시스템을 구축하는 것이 프로젝트의 핵심 과제였습니다.
VALUE CREATED
가나초콜릿 50주년 특별전은 단순한 기념 프로모션을 넘어, 브랜드의 헤리티지와 철학을 예술적 언어로 재해석한 프로젝트입니다. <Atelier Ghana>라는 상징적 네이밍과 아이덴티티를 통해 익숙한 디저트를 예술적 경험으로 확장하였으며, 이를 통해 가나초콜릿이 50년간 쌓아온 브랜드 자산을 새로운 세대에게 감각적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션 기반을 구축하였습니다.
The Ghana Chocolate 50th Anniversary Exhibition reinterpreted the brand's heritage and philosophy through an artistic exhibition experience. Centered around the concept of Atelier Ghana, the project transformed a familiar chocolate brand into a contemporary cultural experience, creating a cohesive exhibition identity that communicates 50 years of brand heritage to a new generation.
