RICE SHOW
K-RICE FOOD STARTS HERE
RICE SHOW는 쌀을 중심으로 K-Food 산업의 가치와 가능성을 연결하는 식품 산업 전시 플랫폼입니다. 축적된 산업 가치 위에 새로운 기술과 브랜드를 아우르며, 미래 식품 산업의 방향성을 제시합니다.
TOBE는 RICE SHOW가 가진 산업적 전문성과 글로벌 확장성을 기반으로 경쾌한 에너지와 신뢰감을 균형 있게 담은 새로운 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. 쌀의 형태적 특징을 현대적으로 재해석한 워드마크와 그래픽 시스템을 통해 글로벌 K-Food 시장을 선도하는 단단한 비즈니스 플랫폼의 이미지를 시각화했습니다.
SCOPE : BRAND IDENTITY, BRAND STRATEGY, GRAPHIC SYSTEM
DIRECTION : PARK JAEMIN, BACK SEUNGIL
GRAPHIC : CHOI JEEHEE, LEE AHHYUN, RYU HYEONSEO
MOTION : HONG EUNJEONG
CLIENT : KRFA
YEAR : 2026
CHALLENGE
기존 RICE SHOW는 산업 전시회로서의 역할은 수행하고 있었지만, 국내외 산업 관계자에게 브랜드의 비전과 정체성을 효과적으로 전달하기에는 한계가 있었습니다. 기존의 직접적인 쌀의 묘사를 통한 그래픽 언어와 행사 중심의 커뮤니케이션에서 벗어나 산업 플랫폼으로서의 지속성과 확장성을 표현할 수 있는 브랜드 시스템이 필요했습니다. 다양한 홍보 매체와 전시 환경에서도 일관성을 유지할 수 있는 새로운 브랜드 시스템의 구축이 본 프로젝트의 핵심 과제였습니다.
APPROACH
TOBE는 RICE SHOW를 단순한 산업 전시회가 아닌 K-Rice Food 산업을 연결하는 플랫폼으로 바라보았습니다. 산업과 기업, 사람과 시장, 현재와 미래를 연결하는 경험을 브랜드의 본질로 정의하고, 이를 시각적으로 구현하기 위해 'Connection'을 핵심 개념으로 설정하였습니다.
VALUE CREATED
RICE SHOW는 단순한 산업 전시회를 넘어 K-Rice Food 산업을 대표하는 브랜드 플랫폼으로 재정립되었습니다. 완성된 브랜드 시스템은 다양한 환경에서 일관된 브랜드 커뮤니케이션을 가능하게 하며, 산업의 전문성과 미래 지향적 이미지를 효과적으로 전달할 수 있는 기반을 마련하였습니다. 본 프로젝트는 단순한 비주얼 아이덴티티 개발을 넘어 산업 브랜드가 지향해야 할 방향성과 커뮤니케이션 체계를 함께 설계한 프로젝트입니다. 이를 통해 RICE SHOW가 지속적으로 성장하고 확장할 수 있는 브랜드 자산과 커뮤니케이션 기반을 구축하였습니다.
TOBE redefined RICE SHOW as a platform brand connecting the K-Rice Food industry. From brand strategy to visual identity and graphic systems, the project established a scalable design framework that delivers a consistent brand experience across exhibitions, digital media, and communication platforms.
